Tutte le latitudini conoscono il marchio TOUS

Nei giorni che passano, è l'e-commerce che ha rilevato la maggior parte delle vendite, e in questo il marchio di Tutti i gioielli e gli accessori a partire dal Rosa Tous vicepresidente di Tous, che non è un titolo recente per il marchio dell'orsacchiotto, da allora 2011, e simile ai diversi grandi marchi che sono sul mercato, lo sguardo del brand si è posato sull'uso di internet come centro della sua strategia commerciale.

Ma è questo in più, quello è stato un anno in cui il marchio ha deciso di lanciare il suo negozio "online" in Spagna, ma anche nel Regno Unito, Francia e Germania, raggiungere altri consumatori dopo l'ottimo riscontro ottenuto negli Stati Uniti. Lo ha confermato la società in una nota.

Grazie al suo ottimo adattamento ai tempi che passano, I nostri clienti hanno la possibilità di acquisire collezioni con disegni di diamanti, oro, gioielli in argento e firma, ma anche pezzi delle precedenti edizioni estremamente speciali per il brand. In tal senso, l'azienda ha evidenziato che l'anno 2011 È stato un anno «estremamente importante» perché Tous ha chiuso il suo anno fiscale con più di 395 negozi.

Dello stesso, Non solo è iniziata la tua spinta verso l'e-commerce, ma anche la sua multinazionale è sbarcata in Russia, Polonia, Israele e Taiwan. però, il suo mercato prioritario continua ad essere gli Stati Uniti, paese in cui l'azienda è arrivata ad avere 30 stabilimenti che era possibile localizzare nei grandi centri urbani della California, New York e Florida.

2011 ha offerto al marchio un esercizio molto espansivo, che per la data gli ha permesso di chiudere il suo esercizio con 395 negozi, e allo stesso modo, venne ad inquadrarsi nell'obiettivo di raggiungere il 1.000 milioni di euro di fatturato per l'anno successivo, situazione che si era verificata due anni prima. “Con questo lancio integriamo definitivamente il nostro marchio nella nuova era 2.0. sottolineano i rappresentanti del marchio.

Tous è consapevole dell'importanza dell'uso dei social network e infatti hanno innumerevoli fan su Facebook, diventando uno dei 20 principali marchi spagnoli con il maggior numero di follower, anche follower su Twitter e non solo 55.000 visualizzazioni sul suo canale YouTube", Ecco come lo ha evidenziato Alba Tous, chi è l'attuale presidente della società.

Tous raggiunge la sua internazionalizzazione grazie al suo adattamento ai mercati

Sono molti i paesi che sono stati conquistati dal fascino della gioielleria Tous., poiché la sua strategia di internazionalizzazione ha un valore solido anche se di solito è insolito per molte aziende fare marcia indietro quando le cose non funzionano nel modo migliore.

Da quando ha iniziato, l'azienda si è impegnata a crescere nei mercati in cui riesce a consolidarsi, abbandonando chi non è abbastanza maturo, da riprendere quando le circostanze vengono modificate. Questo è un comportamento che il 50% della sua produzione al di fuori del paese di origine e con previsioni di crescita a 10% Di Più.

Il marchio TOUS e la sua internazionalizzazione

L'internazionalizzazione del marchio con il suo Tous Bear era presente nell'anno 2002, aspetto che ha portato l'azienda ad essere oggi presente in Sud America, Russia, Polonia, Arabia Saudita, Israele e Stati Uniti. Essere presenti in questi mercati esteri è stato parte della strategia di crescita lanciata dal marchio e che è stata implementata quando il marchio ha iniziato la sua trasformazione della struttura, cessando di essere un'azienda puramente familiare.

Quando si tratta di crescita internazionale, Ciò non significa che le situazioni complicate cessino di presentarsi, da, nel modo in cui ha sottolineato Salvador Tous, chi è il fondatore del marchio, "Devi uscire quando le cose vanno bene" e "se vai bene e pensi di uscire per vedere se prendi qualcosa, la cosa normale è che colpisci una castagna ".

Le difficoltà da affrontare nei nuovi mercati

La famiglia TOUS non è caratterizzata dalla gestione del tabù, quindi siamo stati abituati a parlare chiaramente degli errori che spesso si commettono quando si fa un salto all'estero: "Abbiamo commesso un errore con i libri: scommettere sui tre principali mercati mondiali: Stati Uniti d'America, Germania e Giappone. Siamo andati in questi tre paesi pensando che uno di loro sarebbe andato bene per noi. Ci ha causato un grande danno economico, ma soprattutto, morale e affidabile. Abbiamo chiuso il negozio negli Stati Uniti e mantenuto il negozio in Germania e Giappone”.

Attualmente, il marchio è tornato in Nord America, dove il suo obiettivo è focalizzato sul consolidamento dei mercati locali, ma è anche fortemente impegnata nell'espansione attraverso l'utilizzo di piattaforme digitali.

Un altro aspetto che ha riscosso un discreto successo per il marchio di gioielli, Era per fermare appena in tempo la sua uscita all'estero quando non era redditizia. Un esempio di questo è stato negli Emirati Arabi Uniti, da dove in più occasioni si sono ritirati.

Per l'anno 2012 hanno deciso di chiudere i loro due negozi nel Regno Unito, mentre continuavano a cercare un partner locale che fosse il più adatto per fare il loro ingresso in Cina, visto che è un mercato dove ha fatto diverse incursioni ma senza successo come è successo in Argentina. Prima di cio, la famiglia Tous sostiene che, oltre a non voler sbagliare di nuovo, "Non aver paura di entrare e uscire da un mercato".

Il segreto del successo all'estero

Secondo il Tous, la chiave del successo sta nella corretta scelta del partner locale. Così affermava Rosa Oriol: "Cerchiamo sempre, ea volte lo troviamo e basta, un compagno, qualcuno che conosce bene il paese per facilitare gli insediamenti, superare gli ostacoli burocratici e conoscere in prima persona le loro idiosincrasie”.